연구자 수정은 대학 생활 동안 광고와 마케팅 동아리, 공모전에 자주 참가했다. 이때 청년세대의 소비문화에 대해 분석하는 일을 자주 맡았다. 자료수집을 하며 분명 내가 속한 집단인데 공감 가는 내용이 참 적다고 느꼈다. 그래서 미디어에서 말하는 소비 트렌드는 주로 기업의 사업기획과 마케팅을 위함이지 개개인의 깊이 있는 이야기를 담기에는 턱없이 부족하다고 판단했다. 그래서 ‘소비문화 분석에 새로운 자료가 필요하지 않을까?’ 라는 고민을 시작했다.
그래서 연구자 수정은 본인처럼 현 소비 트렌드에 공감하지 못하는 다른 청년들을 만나 연대감을 형성하고 싶었다. 또 이미 트렌드와는 다른 개성 있는 소비습관을 갖고 있는 청년, 새로운 소비를 고민하는 청년들 등등과 함께 가지각색 소비 전후의 이야기를 수집하고 싶었다.
또, 그 이야기를 다양한 소비의 이야기를 공론화하기 위해 소다 프로젝트(청년 소비 다이어트와 청년소비문화학회를 기획했다. 소다 프로젝트가 청년들에게 소비자로서의 소비가 아닌 주체적인 개인으로서 소비가 무엇인지 고민하는 기회로 확장될 수 있다.
연구보고서
연구자 수정은 대학 생활 동안 광고와 마케팅 동아리, 공모전에 자주 참가했다. 이때 청년세대의 소비문화에 대해 분석하는 일을 자주 맡았다. 자료수집을 하며 분명 내가 속한 집단인데 공감 가는 내용이 참 적다고 느꼈다. 그래서 미디어에서 말하는 소비 트렌드는 주로 기업의 사업기획과 마케팅을 위함이지 개개인의 깊이 있는 이야기를 담기에는 턱없이 부족하다고 판단했다. 그래서 ‘소비문화 분석에 새로운 자료가 필요하지 않을까?’ 라는 고민을 시작했다.
그래서 연구자 수정은 본인처럼 현 소비 트렌드에 공감하지 못하는 다른 청년들을 만나 연대감을 형성하고 싶었다. 또 이미 트렌드와는 다른 개성 있는 소비습관을 갖고 있는 청년, 새로운 소비를 고민하는 청년들 등등과 함께 가지각색 소비 전후의 이야기를 수집하고 싶었다.
또, 그 이야기를 다양한 소비의 이야기를 공론화하기 위해 소다 프로젝트(청년 소비 다이어트와 청년소비문화학회를 기획했다. 소다 프로젝트가 청년들에게 소비자로서의 소비가 아닌 주체적인 개인으로서 소비가 무엇인지 고민하는 기회로 확장될 수 있다.
Ⅰ. 들어가며
1. 연구 배경과 관련한 연구자의 내러티브: 소다처럼 시원한 '청년 소비'를 찾아서
2. 연구 필요성
3. 용어정리
4. 연구 대상 및 방법
Ⅱ. 연구 결과
1. 지원 동기
2. 소다 프로젝트를 진행하며
3. 친환경 소비 탐구
Ⅲ. 나가며
1. 소다 프로젝트 그 후
2. 제언
3. 연구 한계 및 시사점
Ⅳ. 부록
1. 연구를 마치며
2. 소비일지 양식
3. 참고문헌
*책임연구자_ 김수정(청년소비문화연구학회)
*협력연구자_ 이은선, 최재원, 최윤영, 이수민, 김지원(청년소비문화연구학회)